Tržište pametnih telefona prolazi kroz period prilagođavanja i kontrasta., sa znacima oporavka na globalnom nivou, vrlo tijesna bitka između vodećih brendova i lokalnih dinamika sa svojim karakteristikama. U Španiji, potrošnja ostaje čvrst i, iako je kupljeno nešto manje u jedinicama da prije nekoliko godina, Preferiramo skuplje i snažnije mobilne telefone.Paralelno s tim, Oporavak iz 2024. godine potvrđen je širom svijeta. i 2025. godinu koja izgleda ravnije, s premium segmentom koji dobija na težini i proizvođačima koji fino podešavaju marže, zalihe i strategiju kanala, pored konkurentskog pritiska od kineski brendovi.
Ova analiza objedinjuje i reorganizuje ključne podatke iz glavnih sektorskih izvora. ponuditi jasan pregled: ko je vodeći u Španiji i Evropi, kako se tržišni udio po proizvođaču razvijao širom svijeta, kakvu ulogu igraju Android i iOS, te kako 5G, ciklusi obnove i konkurentski pritisak kineskih brendova utiču na to. Sve ovo, uz nedavne podatke za 2024. i 2025. godinu i Trendovi koji će oblikovati odluke o kupovini i distribuciji u narednim mjesecima.
Španija i Evropa: veličina tržišta, korisnici, prosječna potrošnja i platforme
Sektor pametnih telefona u Španiji nastavlja da raste, s prometom od 3.300 milijarde eura u 2024. godini i prognozom da će dostići 3.600 milijardi eura u 2029. godini, potaknut novim generacijama uređaja i vidljivošću koju pružaju događaji poput Svjetskog mobilnog kongresa u Barceloni. Nadalje, korisnička baza nastavlja rastiU 2024. godini dosegnuto je 42,26 miliona, s projekcijom od 44,82 miliona u 2029. (+6,15%).
Što se tiče prodatih jedinica, špansko tržište se oporavilo nakon udarca iz 2020. godine.Broj mobilnih telefona porastao je sa 10,22 miliona u 2019. na 8,75 miliona u 2020. godini, da bi se postepeno oporavio na 10,41 milion u 2024. godini. Procjene Ukazuju na blago usporavanje, ali s tendencijom rasta. do 10,59 miliona u 2029. godini.
Prosječna potrošnja po pametnom telefonu u Španiji je porasla: porastao je za 21,2% od 2018. godine i dostiže 316,67 eura u 2024. godini, što je iznad evropskog prosjeka (297,21 eura) i svjetskog prosjeka (264,07 eura). Očekuje se da će do 2029. godine dostići 336,87 eura, potvrđujući trend „Manje jedinica, veća vrijednost po uređaju“.
Što se tiče platformi, Android ima jasnu dominaciju u Španiji.76,7% tržišnog udjela do januara 2025. godine, dok iOS raste na 22,93%. U Evropi je situacija drugačija: Android smanjuje svoju prednost na 65,61% a iOS raste na 33,92%, što odražava veću penetraciju Appleovog ekosistema na kontinentu.
Implementacija 5G mreže u Španiji brzo napredujeDo kraja 2023. godine, 92,3% stanovništva imalo je pristup ovoj tehnologiji, a procjenjuje se da će ta brojka do kraja 100. godine dostići 2025%. Osim toga, Mobilni telefoni kompatibilni s 5G mrežom predstavljat će 84,29% voznog parka u 2025. godini., ubrzavajući cikluse obnove u određenim segmentima.
Vodeći brendovi u Španiji i Evropi: suptilne promjene u rangiranju i lojalnosti
Tri giganta španskog tržišta su Xiaomi, Samsung i Apple., sa značajnom dominacijom kanala i varirajućom težinom u zavisnosti od izvora i analiziranog perioda. Od januara 2025. godine, Xiaomi vodi u Španiji sa 28,21% (blagi pad sa 29,19% u januaru 2024.), nakon čega slijedi Samsung sa 27,71% y Apple sa 22,93% (u odnosu na 21,11%). Osim toga, Huawei nastavlja gubiti prisustvo, što je porast sa 4,16% na 2,52% u istom periodu.
Druga tržišna mjerenja pokazuju varijacije u godišnjim rasponima, što se može pripisati različitim metodologijama. U jednoj alternativi, Xiaomi bilježi 28,7%, Samsung 21,5%, a Apple 19,3%. Iako se procenti razlikuju, obrazac je konzistentanXiaomi i Samsung se takmiče za vodeću poziciju u odjelu, dok se Apple takmiči povećava udio i ističe se vrijednošću.
Utjecaj tri glavna brenda u Španiji je veoma jak.Prema nekim procjenama, oni čine otprilike 70,9% prodaje, a u drugim analizama dostižu 76% u jedinicama i 88% tržišne vrijednosti. U tom kontekstu, OPPO i Vivo rastu od njegovog ulaza, dok Motorola ostaje na 3,3% na veoma konkurentnom tržištu.
HONOR se nalazi u specifičnoj situaciji u Španiji. U određenim sedmicama 2023. godine, njegov udio je bio oko 5% (34. sedmica) i pao je na 2,6% na Crni petak (48. sedmica). Glavni razlog nije samo gubitak udjela, već HONOR ne prodaje široko otključane telefone i oslanja se na modele niže klase s operaterima (kao što su Orange ili MásMóvil) u promocijama, što utiče na njegovo prisustvo i percepciju u otvorenom kanalu.
Lojalnost brendu također utiče na dinamiku u ŠpanijiViše od 55% korisnika je „vrlo zadovoljno“, a samo 12% smatra vrlo moguće Promijenite brendove prilikom sljedeće kupovine. Ovi pokazatelji objašnjavaju zašto Promjene naknada su obično postepene, reagujući na cikluse lansiranja, promocija i repozicioniranja po asortimanu.
Globalno tržište 2024. i četvrti kvartal: Oporavak, rangiranje proizvođača i pritisak na marže
U 2024. godini zabilježen je globalni rast od 7% i isporučeno je 1.223,1 miliona pametnih telefona. (Podaci Canalysa, prodaja). Prvih 5 bilo je vrlo blizu na vrhu, sa Apple (225,9M, 18%, -1%) i Samsung (222,9M, 18%, -1%) boreći se za prvo mjesto i Xiaomi učvršćuje svoju treću poziciju (168,6 miliona, 14%, +15%)Pratili su ih TRANZICIONI PLAN (106,7 MILIONA, 9%, +15%) y OPPO zajedno sa OnePlusom (103,6 miliona, 8%, +3%)Ostatak je iznosio 395,4 miliona i predstavljao je 33% ukupnog iznosa; ove brojke se poklapaju sa listama najprodavaniji mobilni telefoni širom svijeta.
Četvrti kvartal 2024. godine zadržao je pozitivne stope sa 328 miliona isporuka (+3% u odnosu na prethodnu godinu). U tom periodu, Apple je predvodio sa 77,1 milionom (23%, -1%), a zatim sledi Samsung sa 51,9 miliona (16%, -3%), Xiaomi sa 42,7 miliona (13%, +5%), TRANZIJA sa 27,2 miliona (8%, -4%) y Živim sa 26,4 miliona (8%, +10%)Kategorija „Ostalo“ dostigla je 102,7 miliona (32%, +4%), što odražava uravnoteženiju potražnju među segmentima i regijama.
Oporavak nakon pandemije imao je dva jasna pokretačaZamjena uređaja kupljenih u 2020-2021. godini i dopunjavanje zaliha u otvorenom kanalu. Mnogi proizvođači Povećali su obim prodaje napadajući masovno tržište con proizvodi dobre vrijednosti i promocije koje su podsticale kupovinu. Posljedica je bila pritisak na marže, što je dovelo do smanjenja troškova i prilagođavanja resursa.
Premium segment dobija na značajuApple i Samsung su nastavili bilježiti snažnu potražnju za vrhunskim verzijama. U Appleu, Prodaja iPhonea 16 Pro i Pro Max porasla je za 11% u odnosu na 2023. godinu., a Samsung je sa svojom S serijom dostigao najveći obim prodaje od 2019. godine, pri čemu je Ultra model bio najpopularniji. Do 2025. godine, Samsung se kladi na Umjetna inteligencija i povećanje cijene u visokoj klasi.
Ovaj oporavak nije bio isključivo za tržišta u razvoju.U 2024. godini, Kina je porasla za 4%, Sjeverna Amerika za 1%, a Evropa za 3%. Popusti, promocije zamjene i paketi uređaja povećana potražnja u razvijenim regijama, pored konsolidacije rasta u zemljama sa srednjim prihodima.
IDC potvrđuje oporavak u 2024. godini, sa šest uzastopnih kvartala rasta i 1.240 milijarde godišnjih isporuka (+6,4%). U svojoj rang listi, Apple održava globalno liderstvo sa 18,7% (232,1 miliona), Samsung sa 18% (223,4 miliona), Xiaomi sa 13,6% (168,5 miliona), y Tranzicija sa 8,6% (106,9 miliona)Kineski proizvođači su u četvrtom kvartalu postigli prekretnicu: činili su 4% kombinovanih isporuka, s jakim udjelom u modelima niže i srednje klase, dok se Huawei fokusirao na premium modele u Kini. smanjena potražnja za sklopivim biciklima i veći fokus na generativne funkcije umjetne inteligencije.
Trendovi i izgledi za 2025. godinu: Blago zahlađenje, promocije i upravljanje zalihama
Drugi kvartal 2025. godine pokazuje blago usporavanje oporavka.Globalno tržište je palo za 1% u odnosu na prethodnu godinu, prema preliminarnim podacima Canalysovog Smartphone Market Pulsea (dio Omdie). U tom kontekstu, Samsung zadržava vodstvo sa 19% (stabilno u poređenju sa drugim kvartalom 2. godine), Apple sa 16% y Xiaomi sa 15%dok OPPO (uključujući OnePlus) i Transsion Svaki od njih zajedno čini do 9%, uz blagi pad u odnosu na prethodnu godinu.
Hlađenje odgovara potrošačima osjetljivijim na cijenu, zbog normalizacije nakon obnavljanja zaliha i složenog makro i geopolitičkog okruženja. Proizvođači, koji su poboljšali svoje prognoze u prethodnim kvartalima, prilagodili su proizvodne ciljeve da upravljaju prekomjernim zalihama i zaštite svoje marže moduliranjem lansiranja i stopa proizvodnje.
Trgovinska politika i tarife dodaju neizvjesnostU SAD-u je nestabilnost tarifa dovela do toga da brendovi poput Applea, Samsunga i Motorole... unaprijed utovar kao preventivna mjera, koja odražava kako regulatorni šokovi utiču na logistiku i upravljanje zalihama na globalnom nivou.
Promocije održavaju svoju težinu u potražnjiFestival 618 u Kini je to dokazao Agresivni popusti podstiču prodaju, pri čemu su Huawei i Apple ostvarili dobre rezultate tokom tog perioda. Do druge polovine 2025. godine, Crni petak i božićna kampanja ponovo generirati značajan obim, a očekuje se da će godina općenito ravna ili sa umjerenim rastom.
Kanal ostaje zdravNivoi zaliha su adekvatni da olakšaju dostupnost novih modela i izbjegnu uska grla. Strategija će biti uravnotežiti profitabilnost (povećanje ASP-a) i udio, prilagođavanje asortimana, poruka i saradnje s budućim trgovcima i operaterima.
Španija u detaljima (2024)Nakon pada u 2023. godini, Španija je pokazala blagi porast obima u 2024. godini sa 11,8 miliona pametnih telefona (+0,6% u odnosu na prethodnu godinu, IDC). U 2023. godini pad je iznosio 7,2%, tako da 2024. godina predstavlja Promena trenda, iako još uvijek krhko.
Samsung je ojačao lidersku poziciju u broju jedinica sa 30% udjela, a zatim slijedi Xiaomi (25%), čije su pošiljke pale za 15%, i jabuka (21%), koji je u posljednjem kvartalu dostigao 26% tržišta. Trend to odražava Tri brenda imaju najveći udio i koji se u različitim vremenima takmiče za liderstvo.
Po vrijednosti, Apple očigledno dominiraPredstavlja 49% ukupnog tržišta u 2024. godini (oko 2.700 milijardi dolara), s vrhuncem od 61% u posljednjem kvartalu. Samsung je drugi, sa 27% vrijednosti, podržan svojom serijom Galaxy S24 zasnovanom na vještačkoj inteligenciji. Ukupna vrijednost pala je za 1,3% u odnosu na prethodnu godinu, zbog većeg prometa pristupačnim modelima i potrebe za prodajom starih zaliha prije uvođenja USB-C, što je uticalo na prosječnu cijenu.
Napredak premijumizacije u ŠpanijiPametni telefoni čija je cijena preko 800 eura sada čine 23% prodaje, dok oni čija je cijena preko 1.000 eura predstavljaju 16%. Srednji rang (manje od 400 dolara) pao je na 63%, što je osam bodova niže nego u 2023. godini, iako potražnja za njima i dalje postoji. jeftini mobilni telefoni sa dobrom kameromKao odgovor na to, Xiaomi se snažno kladi na srednji i visoki segment tržišta, s modelima po cijeni od oko 1.000 eura i partnerstvima s Leicom, pored promocija poput besplatnih televizora uz seriju 14T i 14T Pro, poboljšavajući svoj cjenovni miks i održavajući prihod uprkos padu broja prodanih jedinica.
Mobilna umjetna inteligencija još uvijek nije glavni pokretač potražnje46% pametnih telefona prodanih u Španiji nema NPU (neuronski procesor), koji je ključan za napredna iskustva umjetne inteligencije. Međutim, Samsung je uspio bolje iskoristiti ovaj trend. u 2024. godini, koristeći prednosti svog vrhunskog asortimana i jasnog komunikacijskog plana.
Evropa pokazuje gotovo savršenu ravnotežu između Applea i SamsungaU januaru 2025. godine, Apple je imao 33,92% udjela, a Samsung 33,02%. Xiaomi je smanjio svoj udio sa 15,08% na 13,27%. Značajna brojka je rast Googlea, koji je porastao sa 1,25% na 2,29%, što ukazuje na diverzifikaciju na vrhu tržišta.
Metodološke napomene i napomene o interpretaciji podataka: Različite konsultantske firme mogu prijaviti različite brojke. Vremenski prozori, geografska pokrivenost i metoda izračuna (prodaja putem ulaza u odnosu na prodaju putem ulaza)Također, kvote se možda neće zbirno kretati oko 100% zbog zaokruživanja i nekih brendova. uključuju podbrendove (na primjer, Xiaomi dodaje Redmi i POCO; OPPO uključuje OnePlus), što je nešto što treba uzeti u obzir prilikom pregleda rangiranja.
Ukratko, Španija kombinuje tri sile: sve zahtjevniji potrošač s visokim asortimanom, kanal koji izmjenjuje intenzivnu promociju s kontrolom zaliha i konkurencija koja počiva na borbi za jedinice (Samsung/Xiaomi) i dominacija vrijednosti (Apple). Situacija u Evropi pokazuje tehničku vezu između Samsunga i Applea, pri čemu Xiaomi prilagođava svoj miks kako bi rastao na margini.
S obzirom na navedeno, scenario za naredne mjesece je jasno definisan.Sektor se oporavlja nakon pandemije, pri čemu proizvođači daju prioritet profitabilnosti i pristupačnoj prodaji (ASP), Android održava dominaciju u Španiji, dok iOS dobija na značaju u Evropi, a 5G nastavlja proces normalizacije. Ključno će biti kako se održavaju promocije, utjecaj umjetne inteligencije na odluke o kupovini i pažljivo upravljanje zalihama suočeno s potencijalnim regulatornim promjenama i sve opreznijom potražnjom.
